اكتشف الأشياء الواجب فعلها وتجنبها الأساسية لتطوير استراتيجية تسويق محتوى فعالة مخصصة للشركات الصغيرة.
إن إنشاء استراتيجية تسويق محتوى فعالة أمر حاسم لنجاح الشركات الصغيرة، لكن من السهل ارتكاب أخطاء مكلفة. سواء كنت تبدأ للتو أو تتطلع إلى تحسين جهودك الحالية، فإن فهم الأشياء الواجب فعلها وتجنبها في تسويق المحتوى يمكن أن يحدث فرقاً بين الازدهار والكفاح في مشهد اليوم الرقمي التنافسي.
أصبح تسويق المحتوى ضرورياً للشركات الصغيرة التي تتطلع للتنافس مع الشركات الكبرى. فهو يسمح لك ببناء السلطة وإقامة الثقة مع جمهورك وتحفيز النمو المستدام دون إفلاس. ومع ذلك، يرتكب العديد من أصحاب الشركات الصغيرة أخطاء شائعة تقوض جهودهم.
المفتاح للنجاح هو تطوير نهج استراتيجي يتوافق مع أهداف عملك ويفهم جمهورك ويوفر قيمة متسقة. دعنا نستكشف الأشياء الحرجة الواجب فعلها وتجنبها التي ستساعدك على بناء استراتيجية تسويق محتوى رابحة.
قبل إنشاء أي محتوى، حدد أهدافاً محددة وقابلة للقياس. هل تتطلع إلى زيادة الوعي بالعلامة التجارية أو توليد العملاء المحتملين أو زيادة المبيعات أو بناء ولاء العملاء؟ يجب أن تتوافق أهدافك مع أهداف عملك الإجمالية وأن تكون ذكية (محددة وقابلة للقياس وقابلة للتحقيق وذات صلة ومحددة بوقت).
توفر الأهداف الواضحة اتجاهاً لاستراتيجية المحتوى الخاصة بك وتساعدك على قياس النجاح. كما أنها توجه جهود فريقك وتضمن أن الجميع يعملون نحو نفس النتائج.
فهم جمهورك أمر أساسي لنجاح تسويق المحتوى. أنشئ شخصيات مشتري مفصلة تتضمن:
كلما فهمت جمهورك بشكل أفضل، كان محتواك أكثر صلة وقيمة. تسمح لك هذه المعرفة بإنشاء محتوى يتردد حقاً مع الأشخاص الذين تحاول الوصول إليهم.
منشور مدونة واحد مبحوث جيداً وشامل يوفر قيمة حقيقية يستحق أكثر من خمسة منشورات متوسطة. يجب على الشركات الصغيرة إعطاء الأولوية لإنشاء محتوى عالي الجودة يعالج مشاكل العملاء الحقيقية ويوفر حلولاً قابلة للتنفيذ.
المحتوى عالي الجودة:
يحافظ تقويم المحتوى على استراتيجيتك منظمة ويضمن الاتساق. خطط لموضوعات المحتوى والصيغ وتواريخ النشر وقنوات التوزيع مقدماً. يساعدك هذا على:
حتى جدول بيانات بسيط يمكن أن يكون بمثابة تقويم محتوى فعال للشركات الصغيرة.
يجب دمج تحسين محركات البحث في استراتيجية المحتوى الخاصة بك من البداية. يتضمن هذا:
يساعد تحسين تحسين محركات البحث محتواك على الوصول إلى المزيد من الأشخاص بشكل عضوي دون إعلانات مدفوعة.
للشركات الصغيرة ميزة فريدة: الأصالة. شارك قصة علامتك التجارية وقيمك ورسالتك. اشرح لماذا بدأت عملك وما هي المشاكل التي تحلها وكيف تختلف عن المنافسين.
يخلق سرد القصص اتصالات عاطفية مع جمهورك ويجعل علامتك التجارية لا تُنسى. يتعامل الناس مع الشركات التي يعرفونها ويحبونها ويثقون بها - والسرد يساعد على بناء هذه الثقة.
زيادة قيمة محتواك بإعادة استخدامه عبر صيغ وقنوات متعددة:
إعادة استخدام المحتوى توفر الوقت والموارد مع توسيع نطاق وعمر محتواك.
تسويق المحتوى ليس اتصالاً في اتجاه واحد. تفاعل بنشاط مع جمهورك من خلال:
يبني التفاعل المجتمع ويزيد الولاء ويوفر رؤى قيمة حول ما يريده جمهورك.
تتبع المقاييس الرئيسية لفهم ما يعمل وما لا يعمل:
استخدم أدوات مثل Google Analytics ورؤى وسائل التواصل الاجتماعي ومنصات التسويق عبر البريد الإلكتروني لجمع البيانات. راجع مقاييسك بانتظام وعدّل استراتيجيتك بناءً على ما تتعلمه.
الاتساق أهم من الكمال. نشر منشور مدونة واحد في الأسبوع بشكل متسق سيحقق نتائج أفضل من نشر ثلاثة منشورات في أسبوع واحد ولا شيء لمدة شهرين.
يساعدك الاتساق على:
أكبر خطأ ترتكبه الشركات الصغيرة هو إنشاء محتوى حول ما تريد التحدث عنه بدلاً من ما يحتاجه جمهورك. يجب أن يعالج محتواك نقاط ألم العملاء ويجيب على أسئلتهم ويوفر حلولاً لمشاكلهم.
قبل إنشاء محتوى، اسأل نفسك: “هل يهتم جمهوري بهذا؟ هل سيساعدهم على حل مشكلة أو تحقيق هدف؟”
تنشئ العديد من الشركات الصغيرة محتوى رائعاً لكنها تفشل في تحسينه لمحركات البحث. بدون تحسين محركات البحث، لن يتم اكتشاف محتواك من قبل الأشخاص الذين يبحثون عن الحلول التي تقدمها.
لا ترتكب هذه أخطاء تحسين محركات البحث:
يتطلب تسويق المحتوى جهداً مستمراً. لا تنشئ محتوى بشكل متقطع ثم تختفي لأشهر. يربك النشر غير المتسق جمهورك ويضر بتصنيفات محرك البحث الخاص بك.
حدد جدول نشر واقعي والتزم به. حتى لو كان منشور مدونة واحد فقط شهرياً، فإن الاتساق مهم.
تنشئ العديد من الشركات الصغيرة محتوى لكنها لا تتحقق أبداً مما إذا كان يعمل. بدون تحليل نتائجك، فأنت تحلق عمياء. لن تعرف ما يتردد مع جمهورك أو ما يحتاج إلى تحسين.
اجعل من عادتك مراجعة تحليلاتك شهرياً وتعديل استراتيجيتك وفقاً لذلك.
بينما من الجيد دراسة ما يفعله المنافسون، لا تنسخ ببساطة استراتيجية المحتوى الخاصة بهم. لدى شركتك الصغيرة نقاط قوة وآفاق وقيم فريدة. استخدم هذه للتمييز عن نفسك.
أنشئ محتوى أصلياً يعكس صوتك وخبرتك الفريدة. يبني هذا هويتك العلامة التجارية ويساعدك على التميز في سوق مزدحم.
يفضل الأشخاص المختلفون صيغ محتوى مختلفة. يفضل البعض قراءة منشورات المدونة، والبعض الآخر يفضل مشاهدة مقاطع الفيديو، والبعض الآخر يفضل الاستماع إلى البودكاست. لا تقصر نفسك على صيغة واحدة فقط.
جرب:
إنشاء محتوى رائع هو نصف المعركة فقط. تحتاج أيضاً إلى توزيعه بفعالية. لا تنشر المحتوى على مدونتك فقط وتأمل أن يجده الناس.
روج لمحتواك بنشاط من خلال:
البريد الإلكتروني يبقى أحد أكثر قنوات التسويق فعالية، لكن العديد من الشركات الصغيرة تتجاهله. بناء قائمة بريدك الإلكتروني واستخدمها لتعزيز العلاقات مع جمهورك.
يسمح لك البريد الإلكتروني بـ:
يعمل تسويق المحتوى بشكل أفضل عند دمجه مع جهود التسويق والأعمال الأخرى. لا تنشئ محتوى في فراغ دون الأخذ في الاعتبار:
قم بمواءمة استراتيجية المحتوى الخاصة بك مع عملك بأكمله لتعظيم التأثير.
تسويق المحتوى هو استراتيجية طويلة الأجل. لا تتوقع نشر عدة منشورات مدونة ورؤية فيضان فوري من العملاء. بناء السلطة والثقة والجمهور يستغرق وقتاً.
تشهد معظم الشركات نتائج ذات مغزى من تسويق المحتوى خلال 3-6 أشهر من الجهد المتسق. ابقَ ملتزماً باستراتيجيتك وكن صبوراً مع العملية.
الآن بعد أن فهمت الأشياء الواجب فعلها وتجنبها، إليك كيفية إنشاء استراتيجية تسويق محتوى فعالة لشركتك الصغيرة:
1. حدد أهدافك ابدأ بأهداف واضحة وقابلة للقياس تتوافق مع أهداف عملك.
2. افهم جمهورك أنشئ شخصيات مشتري مفصلة بناءً على البحث ورؤى العملاء.
3. أجرِ بحثاً عن الكلمات الرئيسية حدد الكلمات الرئيسية والموضوعات التي يبحث عنها جمهورك.
4. خطط لمحتواك أنشئ تقويماً للمحتوى مع الموضوعات والصيغ وتواريخ النشر.
5. أنشئ محتوى عالي الجودة طور محتوى قيماً ومبحوثاً جيداً يعالج احتياجات الجمهور.
6. حسّن لتحسين محركات البحث دمج الكلمات الرئيسية بشكل طبيعي وحسّن لمحركات البحث.
7. وزع بشكل استراتيجي روج لمحتواك عبر قنوات متعددة للوصول إلى جمهورك.
8. تفاعل مع جمهورك رد على التعليقات والإجابة على الأسئلة وبناء المجتمع.
9. قس النتائج تتبع المقاييس وحلل ما يعمل.
10. حسّن وتحسّن استخدم رؤى البيانات لتحسين استراتيجيتك بشكل مستمر.
تطوير استراتيجية تسويق محتوى فعالة لشركتك الصغيرة لا يتطلب ميزانية ضخمة أو فريق كبير. ما يتطلبه هو فهم واضح لجمهورك والتزام بالجودة والاتساق والاستعداد للتعلم والتكيف بناءً على النتائج.
باتباع الأشياء الواجب فعلها وتجنب الأشياء المذكورة في هذا الدليل، ستكون في طريقك الجيد لبناء استراتيجية تسويق محتوى تحقق نتائج عمل حقيقية. تذكر، تسويق المحتوى هو ماراثون وليس سباق سريع. ركز على توفير القيمة لجمهورك، والنجاح سيتبع.
ابدأ بشكل صغير وابقَ متسقاً وحسّن بشكل مستمر. لدى شركتك الصغيرة قيمة فريدة لتقدمها - استخدم تسويق المحتوى لمشاركة هذه القيمة مع العالم.
دمج استراتيجية تسويق المحتوى الخاصة بك مع خدمة عملاء استثنائية باستخدام LiveAgent. أدر جميع تفاعلات العملاء في مكان واحد وبناء علاقات دائمة.
شارك هذا المقال
يشرف دانيال على التسويق والاتصالات في LiveAgent كعضو في الدائرة الداخلية للمنتج والإدارة العليا للشركة. شغل سابقاً عدة مناصب إدارية في التسويق والاتصالات مع العملاء. يُعترف به كأحد الخبراء في الذكاء الاصطناعي وتكامله في بيئة خدمة العملاء.
أهم عنصر هو فهم جمهورك المستهدف ونقاط ألمهم. يجب على الشركات الصغيرة التركيز على إنشاء محتوى قيم وملائم يعالج احتياجات العملاء المحددة بدلاً من محاولة جذب الجميع.
الاتساق أهم من التكرار. ابدأ بجدول واقعي يمكنك الحفاظ عليه - سواء كان منشورات مدونة أسبوعية أو رسائل إخبارية نصف شهرية أو مقاطع فيديو شهرية. المحتوى عالي الجودة المنشور بشكل متسق سيتفوق على النشر المتقطع بحجم كبير.
ابدأ بصيغة واحدة أو اثنتين يمكنك تنفيذهما بشكل جيد، مثل منشورات المدونة أو رسائل البريد الإلكتروني الإخبارية. بمجرد إتقان تلك، قم بالتوسع تدريجياً إلى صيغ أخرى مثل مقاطع الفيديو أو الرسوم البيانية أو البودكاست بناءً على تفضيلات جمهورك والموارد المتاحة.
تتبع المقاييس مثل حركة المرور على الموقع ومعدلات المشاركة وتوليد العملاء المحتملين ومعدلات التحويل والاحتفاظ بالعملاء. استخدم أدوات مثل Google Analytics لمراقبة الأداء وتعديل استراتيجيتك بناءً على الرؤى المستندة إلى البيانات.
يمكن أن يكون تسويق المحتوى فعالاً من حيث التكلفة للشركات الصغيرة. ابدأ بتخصيص 20-30% من ميزانية التسويق الخاصة بك لإنشاء المحتوى. عندما ترى النتائج، يمكنك زيادة الاستثمار. تقوم العديد من الشركات الصغيرة الناجحة بإنشاء المحتوى داخلياً لتقليل التكاليف.
تجنب أخطاء SEO الشائعة في التدوين: اكتب مقالات أطول، قلل تكرار النشر، أجرِ بحث الكلمات الرئيسية، تجنب حشو الكلمات الرئيسية، وارتبط بمواقع عالية الجودة. ركز على ...
عزز كتابة البيانات الصحفية الخاصة بك باستخدام قوالب LiveAgent. تعرف على العناصر الرئيسية لصياغة إعلانات متميزة لإطلاق المنتجات والجولات التمويلية والمزيد. مثالي...
تخطيط المحتوى هو وضع استراتيجية وتنظيم المحتوى لتحقيق الأهداف، ويتضمن بحث الجمهور واختيار نوع المحتوى وتقويم المحتوى. وهو حيوي لثقة العلامة التجارية وحضورها وال...
انضم إلى مجتمع عملائنا السعداء وقدّم دعماً مميزاً مع LiveAgent.
