كيفية إنشاء تحسين محتوى عالي الجودة

يكافح مالكو المواقع لإنشاء تحسين محتوى عالي الجودة من أجل الحصول على أفضل مواضع محركات البحث. إنه ليس بالعجب لأن الشركات الحديثة بخلاف ذلك غير قادرة على التعامل مع المنافسة الشديدة. في القرن الحادي والعشرين، يجب على كل شركة أن تعمل على تنمية وجودها على الإنترنت.

اليوم، تحسين المحتوى هو قضية حالية لكلا نوعي الأعمال: التقليدية والتجارة الإلكترونية. يجب تحسين كل صفحة ويب وصورة تم تحميلها وفيديو وفقاً لمتطلبات محرك البحث وتفضيلات المستخدمين. دعنا نرى أي أدوات ونصائح تحسين محتوى يمكن أن تساعد في تلبية احتياجات كل من: الآلات والأشخاص.

ما هي فوائد تحسين المحتوى؟

يؤدي تحسين المحتوى إلى ترتيب أفضل، مما يعني أن المزيد من المستخدمين سيتمكنون من العثور على الموقع. زيادة حركة المرور هي إحدى النتائج الإيجابية، والتي ترتبط ارتباطاً وثيقاً بالمهام الأساسية:

الوعي بالعلامة التجارية. الويب العالمي هو مكان مثالي للترويج لعلامة تجارية جديدة أو شركة أو مدونة. المحتوى عالي الجودة ضروري إذا كنت تريد جذب انتباه مئات أو آلاف أو حتى ملايين العملاء المحتملين.

الربح. الهدف النهائي لكل مالك موقع تجاري هو الحصول على مكافأة نقدية. تساعد زيادة حركة المرور متاجر الإنترنت على تحقيق مبيعات أعلى، وتساعد المدونين على الحصول على أرباح من برامج الإحالة والإعلانات.

عندما تكون الأهداف واضحة، حان الوقت لبدء عملية التحسين. هناك عدة خطوات مهمة يجب إكمالها واحدة تلو الأخرى.

الخطوة #1 – البحث عن الكلمات الرئيسية

الخطوة الأولى في تعلم كيفية بدء مدونة وإنشاء محتوى هي إتقان البحث عن الكلمات الرئيسية. في الواقع، كل كلمة بحث هي حلقة وصل هشة بين المستخدمين وجوجل والموقع. لذا، من المهم اختيار الكلمات الرئيسية بدقة قدر الإمكان من أجل جذب أقصى عدد من الزوار.

ألقِ نظرة على هذه حلقة Whiteboard Friday ، التي تتناول عدة وجهات نظر مثيرة للاهتمام حول كيفية الاقتراب بشكل أفضل من البحث عن كلمات رئيسية تحسين محركات البحث.

يمكن استخدام العديد من الأدوات عبر الإنترنت للبحث السريع والفعال عن الكلمات الرئيسية. تقدم الخدمات الثلاث التالية أفضل النتائج، خاصة إذا تم استخدامها معاً.

Google AdWords: Keyword Planner. إنها الخدمة الأكثر شهرة وموثوقية. يتم دمجها في حساب Google AdWords، ويمكن لأي شخص استخدامها مجاناً. توفر معلومات مفصلة عن مؤشرات مثل متوسط البحث الشهري والمنافسة.

Ubersuggest. تساعد هذه الأداة على توسيع البحث عن الكلمات الرئيسية خارج الحدود التي وضعتها Keyword Planner. يساعد على إجراء دراسة أعمق بدون تكلفة.

Soovle. هذه أداة فريدة توفر اقتراحات الإكمال التلقائي للاستعلامات المدخلة. يساعد على تحديد كلمات البحث الشهيرة التي تظهر ليس فقط في جوجل بل أيضاً في Bing و Yahoo و Wikipedia و YouTube وحتى Amazon. يعمل Soovle بشكل رائع لتنويع النواة الدلالية.

الخطوة #2 – إنشاء محتوى نصي

مع الأخذ في الاعتبار كلمات تحسين محركات البحث الرئيسية، حان الوقت لكتابة أوصاف لكل صفحة ويب. يجب إيلاء أقرب اهتمام للصفحة الرئيسية؛ لأنها، كقاعدة عامة، تجذب أكبر عدد من الزوار.

يلاحظ جيمس ديلي، مدون في Brainished و ProTexting: “كلما زاد عدد صفحات الويب التي تحتوي على محتوى ذي صلة، كان ترتيب محركات البحث أفضل. لهذا السبب، نشر منشورات المدونة هو طريقة رائعة لملء الموارد عبر الإنترنت بمعلومات قيمة.

تأكد من الفرادة

فرادة النص هي أولوية رقم واحد لأن النص غير الأصلي لن يمر أبداً عبر Copyscape. إذا تم أخذ النص من موقع آخر، فإنه لا يحتوي على قيمة إعلامية للمستخدمين. لذلك، لا تضع محركات البحث المواقع التي تحتوي على محتوى مسروق في أعلى صفحة النتائج.

فقط الكاتب المحترف قادر على إنشاء أوصاف صفحات فريدة ومنشورات مدونة ستكون مثيرة للاهتمام للقراء وسيتم قبولها من قبل آلات البحث. هناك عدة طرق للعثور على كتاب موهوبين وتوظيفهم.

• Canada-Writers. هذه الخدمة مفيدة عندما يحتاج مالك الموقع إلى مساعدة من مدونين محترفين وكتاب أشباح. يمكن للمتخصصين الإبداعيين من Canada-Writers وصف أي منتج وأي موضوع بطريقة جذابة.
• PeoplePerHour. هذه منصة عمل حر تساعد الشركات على توظيف كتاب للمشاريع قصيرة الأجل. تسمح العديد من المرشحات بالعثور على كاتب نصوص يكون معدل الدفع بالساعة له مرضياً تماماً لكل من: متطلبات المهارات وميزانية الموقع.
• TopAustraliaWriters. تستخدم الشركة حوالي 150 كاتب نصوص مؤهلاً، لديهم معرفة واسعة في مجالات مختلفة بما في ذلك الأعمال والطب والتسويق والهندسة وتكنولوجيا المعلومات. لذا، تعمل هذه الخدمة بشكل أفضل عندما يكون من المهم إنشاء محتوى لمجال متخصص جداً.
• Fiverr. تشتهر هذه المنصة بواجهتها سهلة الاستخدام وخدمة الاستعانة بالمصادر الخارجية لإنشاء المحتوى الممتازة. توفر الوصول إلى العاملين بالعمل الحر في جميع أنحاء العالم، الذين قادرون على كتابة نصوص بأي لغة مطلوبة.
• BestWritersCanada. هذه أداة موثوقة للحصول على أوصاف صفحات عالية الجودة ومراجعات المنتجات ومنشورات المدونة. تقبل هذه الشركة الطلبات العاجلة وتسلمها دائماً في الوقت المحدد.

هناك العديد من خدمات الكتابة المماثلة الأخرى على الإنترنت، وأحياناً يكون من الصعب جداً تحديد الأفضل.

تحسين القراءة

تقول أماندا سبارك، متخصصة في التسويق الرقمي ومدونة في TopDownWriter: “مقالات فريدة وذات صلة وغنية بالمعلومات بنسبة 100٪ لا تضمن ترتيبات عالية، هناك أشياء أخرى تحتاج إلى أخذها في الاعتبار. تحتاج إلى التركيز على كتابة مقالات أطول وأكثر شمولاً، حوالي 1600 كلمة، باختصار، فقرات صغيرة الحجم.

يدعم البحث المنشور مؤخراً اقتراح أماندا. يقترح Orbit Media أن طول مقالة المدونة القياسي هو 1142 كلمة. بينما، بشكل مثير للاهتمام، يقترح بحث Backlinko أن “متوسط النتيجة في الصفحة الأولى على جوجل يحتوي على 1890 كلمة.”

تساعد الإضافات مثل Yoast و SEO Framework كتاب النصوص على قياس القراءة تلقائياً وتوفر منشئي المحتوى بنصائح مفيدة. ومع ذلك، من الممكن ضمان قراءة رائعة بدون أي أدوات، فقط باتباع القواعد الأساسية.

استخدم العناوين الفرعية. من المهم إنشاء عناوين وعناوين فرعية جذابة ستجذب انتباه الزوار. يجب أن يحصل المستخدمون على فكرة أساسية سريعة عن المحتوى أثناء التمرير لأعلى وأسفل الصفحة.

اجعل الفقرات والجمل قصيرة. يريد الأشخاص المشغولون الحصول على معلومات جديدة بسرعة وسهولة، لذا يجب أن يكون للنص هيكل واضح جداً. يجب أن تكون كل فقرة بطول 2 أو 3 جمل، وكل جملة مثالية يجب أن تتكون من 15-22 كلمة.

تجنب الاستخدام المفرط للصوت السلبي. يضمن الصوت النشط قراءة أعلى، لذا يجب أن يكون أولوية. يجعل الصوت السلبي الجمل تبدو أكثر تعقيداً، لذا لا تشجعه جوجل.

استخدم كلمات بسيطة. ليس كل زائر لديه معرفة عميقة بمجال متخصص معين في الموقع. لذا، يجب استبدال المصطلحات المهنية أو الكلمات النادرة الأخرى جزئياً بعبارات معروفة.

أضف نقاط نقطية. المعلومات المنظمة سهلة القراءة وسهلة التذكر؛ وبالتالي، يمكن للنقاط النقطية أن تحسن بشكل كبير إدراك النص.

راقب كثافة الكلمات الرئيسية. من الواضح أن الكلمات الرئيسية جزء أساسي من أي محتوى، لكن كثافتها يجب ألا تكون عالية جداً. من أجل تجنب الرسائل غير المرغوب فيها، من الضروري استخدام العديد من المرادفات. لا توجد نسبة كثافة مثالية، لكن يجب على الكاتب استخدام الكلمات الرئيسية “بشكل طبيعي”.

لتسهيل هذا عليك، هناك محررات WYSIWYG تسمح لك بمعاينة محتواك بينما تقوم بإنشاؤه.

هناك العديد من المواقع التنافسية التي يمكن للمستخدمين زيارتها، لذا من المهم جداً تحسين قراءة النص. فقط هيكل النص البسيط والجذاب بصرياً يبقي العملاء المحتملين في الموقع لفترة أطول ويستمرون في القراءة.

الخطوة #3 – تحسين كل صفحة

يتطلب تحسين محرك البحث تكوين كل صفحة ويب واحدة. الخبر السار هو أن مكونات WordPress الإضافية والأدوات الأخرى تجعل عملية تحسين محركات البحث أبسط وأكثر فعالية. هناك ثلاث مهام مهمة يجب على خبراء تحسين محركات البحث تنفيذها.

اختيار كلمة رئيسية واحدة للتركيز. يجب تعيين كل صفحة كلمة رئيسية واحدة فقط من النواة الدلالية. سيعتمد الرسائل غير المرغوب فيها للكلمات الرئيسية على كثافة استخدام هذه الكلمة/العبارة.

إنشاء عنوان تحسين محركات البحث. علامة العنوان هي رابط أزرق كبير يراه المستخدمون في نتائج محرك البحث. يجب أن تبدأ من الكلمة الرئيسية وتحتوي على الاستعلامات الأكثر صلة المتعلقة بالموضوع والمحتوى. لا يمكن أن يتجاوز طول العلامة 60 حرفاً بما في ذلك المسافات.

كتابة وصف ميتا. هذه فقرة قصيرة تظهر تحت HTML على صفحة نتائج البحث. المهمة هي إنشاء أكثر النصوص إعلامية وملاءمة وجاذبية من أجل جعل المستخدمين ينقرون على رابط.

إضافة رابط داخلي. يجب أن تحتوي كل وصف صفحة ومنشور مدونة على رابط واحد على الأقل ذي صلة إلى صفحة ويب أخرى. يحسن الترتيب ويجعل المستخدمين يزورون صفحات أخرى ويبقون على الموقع لفترة أطول.

تؤثر جودة تحسين محرك البحث بشكل كبير على موضع الموقع في جوجل، لذا من المهم مواكبة الاتجاهات الجديدة. توصي صحيفة Huffington Post بشدة باتباع أفضل الخبراء في المجال: المؤسسون المشاركون لـ Moz، Rand Fishkin، والرئيس التنفيذي لـ Keylime Toolbox، Vanessa Fox.

الخطوة #4 – تحسين المحتوى البصري

يعتمد التسويق الحديث بشكل كبير على المحتوى البصري. يجعل التفاعل مع جمهورك أكثر قوة. المحتوى الذي يتضمن صوراً سيولد 150٪ مزيد من التفاعل مع المستخدمين و 45٪ من مسوقي B2C يركزون على المحتوى البصري كأهم نوع. لذا، يجب اختيار كل صورة وإنفوجرافيك وميم وقطة شاشة وفيديو للموقع بعناية. يجب أيضاً تحسين هذا النوع من المحتوى وفقاً للقواعس التي وضعتها محركات البحث.

تأكد من الجودة العالية. فقط الصور والفيديوهات عالية الدقة يمكنها المنافسة في السوق. لهذا السبب، يجب إنشاء المحتوى البصري باستخدام كاميرا احترافية.

اضبط الحجم. من المهم التحقق من حجم كل جزء من المحتوى لأن الصور “الثقيلة” والكبيرة جداً تبطئ عملية التحميل. هذا أحد الأسباب التي تجعل الزوار يغادرون الموقع بسرعة كبيرة.

سمِّ الصورة. يجب أن تحتوي كل صورة على اسم مناسب يصف محتواها بالتفصيل. إذا كانت الصورة تحمل اسماً مثل “85gfj8.jpg”، فلا توجد فرص تقريباً للعثور عليها عبر بحث صور جوجل.

أضف نص بديل. عندما يواجه المستخدمون مشاكل في تحميل المحتوى البصري، يعرض النظام “النص البديل”. يستخدم زحافات محرك البحث أيضاً وصفات alt هذه لفهرسة الصور بشكل أكثر فعالية.

نصائح إضافية

بالإضافة إلى ذلك، توصي Big Commerce بالتقاط صور المنتجات على خلفية بيضاء وتنصح بوضع الصور في أعلى الصفحة. كما يستشير الخبراء محاذاة عرض وارتفاع كل عنصر بصري لإنشاء هيكل متناسق مع النص.

الخلاصة

تحسين المحتوى عالي الجودة هو مهمة معقدة تتطلب الكثير من الوقت والجهد. لذا، يجب على كل شركة أن تقرر ما إذا كان يجب عليها توظيف متخصصين داخليين أو الاستفادة من خدمات الاستعانة بالمصادر الخارجية. يعتمد دائماً على كمية المحتوى الذي يجب تحسينه وميزانية المشروع.

ومع ذلك، فإن جودة تحسين المحتوى هي الشيء الوحيد الذي يهم. لهذا السبب، يجب على الشركات توظيف منشئي محتوى فقط، وهم خبراء عظماء في مجالاتهم. ابحث عن كاتب تحسين محركات بحث موثوق أو خدمة، وسيكون موقعك في أعلى الترتيب في جوجل.