تساعد قائمة التحقق من صفحة الهبوط في إنشاء صفحات فعالة تحفز التحويلات من خلال التركيز على المحتوى والتخطيط والعناصر البصرية والنماذج وأزرار العبارات المحفزة للعمل وقياس النتائج. وهي مثالية للمسوقين وأصحاب الأعمال والعاملين بالعمل الحر الذين يهدفون إلى تحسين تجربة المستخدم ومعدلات التحويل.
قائمة التحقق من صفحة الهبوط
المحتويات
0/0
قبل إطلاق صفحة هبوط، هناك العديد من الجوانب المختلفة التي يجب مراعاتها. قد تكون هذه المهمة مرهقة في بعض الأحيان، لكن من الحيوي الحصول على التفاصيل بشكل صحيح قبل أن يبدأ الناس في زيارة صفحتك.
فيما يلي قائمة بالأشياء التي يجب مراعاتها قبل إنشاء صفحة الهبوط الخاصة بك. من كتابة النسخ والعناصر التصميمية إلى معدلات التحويل والقياسات الأخرى، ستغطي قائمة التحقق هذه كل شيء تحتاجه لجعل صفحة الهبوط الخاصة بك ناجحة.
قائمة التحقق من صفحة الهبوط
تساعد قائمة التحقق من صفحة الهبوط في إنشاء صفحات فعالة تحفز التحويلات من خلال التركيز على المحتوى والتخطيط والعناصر البصرية والنماذج وأزرار العبارات المحفزة للعمل وقياس النتائج. وهي مثالية للمسوقين وأصحاب الأعمال والعاملين بالعمل الحر الذين يهدفون إلى تحسين تجربة المستخدم ومعدلات التحويل.
ما هي قائمة التحقق من صفحة الهبوط؟
قائمة التحقق من صفحة الهبوط طريقة رائعة للتأكد من أنك قد غطيت جميع الجوانب قبل إطلاق موقعك على الويب. سيساعدك وجود واحدة على اكتشاف أي أخطاء أو عناصر مفقودة قبل أن تصبح صفحة الهبوط مباشرة، وكذلك منع حدوث مشاكل غير متوقعة.
لماذا قائمة التحقق من صفحة الهبوط مهمة؟
ستساعدك على الحصول على فهم واضح لرحلة الزوار بالضبط على موقعك. سيساعدك هذا على فهم ليس فقط المدة التي يستغرقها الانتقال لأسفل قمع صفحة الهبوط، بل أيضًا حيث قد تسقط التحويلات المحتملة.
بالإضافة إلى الفوائد المذكورة أعلاه، ما الآخر الذي يمكنك الحصول عليه من قائمة التحقق من صفحة الهبوط؟
تحديد ما إذا كنت تحول الزوار بنجاح إلى عملاء محتملين.
إبقاء جميع خطوات كل عملية مرئية ومنع أي التباس محتمل حول ما يجب القيام به بعد ذلك.
إنشاء صفحة هبوط فعالة ستحفز التحويلات.
التأكد من أن العملاء المحتملين سيحصلون على تجربة رائعة.
التأكد من أن كل شيء مغطى قبل إطلاق موقعك على الويب.
في المقابل، إذا قررت بناء صفحة هبوط دون اتباع قائمة تحقق، فقد تعلق في نقطة معينة أو تفوت عنصرًا أساسيًا، أو - الأسوأ من ذلك - قد تفشل في العثور على فرص للتحسين.
من يمكنه الاستفادة من قائمة التحقق من صفحة الهبوط؟
ببساطة، أي شخص يريد التركيز بشكل محدد على التحويل:
متخصصو التسويق عبر البريد الإلكتروني والدفع لكل نقرة (PPC)
أصحاب الأعمال
مديرو التسويق
العاملون بالعمل الحر
في الأساس، أي شخص يريد تطوير صفحة هبوط متماسكة وموضوعة بشكل صحيح وموضوعة بشكل جيد دون نسيان أي شيء مهم قد يؤثر على أدائها المستقبلي.
كيفية استخدام قائمة التحقق من صفحة الهبوط؟
فيما يلي قائمة تحقق كاملة من صفحة الهبوط مع جميع العناصر التي تحتاج إلى مراعاتها عند إنشاء صفحة الهبوط الخاصة بك. لا تتردد في استخدام هذه القائمة كمصدر إلهام، مع إضافة أو إزالة أجزاء معينة لتخصيصها حسب احتياجاتك وأسلوبك الشخصي.
دعنا نبدأ من الأعلى ونلقي نظرة على جميع العناصر التي يجب أن تتضمنها صفحة هبوط فعالة.
قائمة التحقق من صفحة الهبوط
المحتوى هو أول شيء سيراه الناس على صفحة الهبوط الخاصة بك. لذلك، من الضروري التأكد من أنه يبدو جميلًا من الناحية الجمالية وله عبارة واضحة محفزة للعمل (CTA) بالإضافة إلى دعوة للتعرف على المزيد.
ما العناصر التي يجب ألا تتجاهلها للتأكد من أن محتوى صفحة الهبوط الخاصة بك واضح وسهل القراءة؟
العنوان هو أول نص يراه زوارك، لذا فهو أحد أولى الفرص لديك للتأثير على معدل التحويل الخاص بك. استخدم عنوانًا يوضح بوضوح أكبر الفوائد التي يقدمها منتجك.
تُستخدم الرؤوس لتقسيم الصفحة إلى أجزاء معلومات أكثر قابلية للهضم. تحتاج إلى التأكد من أن الرأس الرئيسي ليس كبيرًا جدًا ولا يشغل مساحة كبيرة جدًا على الشاشة.
يجب أن تشرح الرؤوس الجانبية ما تتعلق به صفحة الهبوط الخاصة بك ولماذا قد يرغب الزوار في المتابعة.
يجب أن يتضمن عرض البيع قيمة مقترحة محددة. كما يجب أن يكون واضحًا وسهل الفهم حتى يعرف الناس بالضبط ما سيحصلون عليه من خلال شراء منتجك أو خدمتك.
من الضروري ليس فقط أن تقول كيف ستحسن حياتهم، بل أيضًا لماذا هذا التحسن قيم بما يكفي للعميل ليريده. يجب أن يكون عرض البيع شيئًا يجعل العملاء المحتملين يشعرون بإحساس بالاستعجالية، مثل فرصة لا يريدون أن يفوتوها.
تقديم الفوائد للزوار في جميع أنحاء صفحة الهبوط الخاصة بك مهم لأن القيام بذلك سيوضح لهم بوضوح كيف يمكنهم حل مشاكلهم وإحداث تغيير إيجابي. أظهر قيمة منتجك في كل قسم من محتواك حتى لا يكون لدى الزوار أي شكوك في أن منتجك أو خدمتك يمكن أن تغير حياتهم للأفضل.
قدم لجمهورك المستهدف ما يسمى بهرم القيمة، مع تسليط الضوء على أكثر ميزة مفيدة في منتجك أولاً والجانب الأقل تأثيرًا أخيرًا.
يجب أن تكون الحجة النهائية مقنعة وأن تؤكد فوائد منتجك أو خدمتك. هذا مهم ليس فقط لأنه سيقنع الأشخاص الذين يترددون بشأن الشراء، بل أيضًا لأنه يطمئنهم بأنهم يتخذون القرار الصحيح.
يمكن أن تؤثر الحجة النهائية على قرار الشراء، لذا تأكد من أنها قوية بما يكفي لتشجيع الناس على اتخاذ الإجراء المطلوب.
صورة الغلاف هي أحد أهم الجوانب البصرية لصفحة الهبوط. ستكون ما يجذب انتباه الناس ويقنعهم بالقراءة، لذا يجب أن تعكس صورة علامتك التجارية مع الاستمرار في كونها إعلامية حول ما يفعله منتجك أو خدمتك بالضبط.
إن أمكن، استخدم صورًا عالية الجودة ذات صلة بك وبعملائك.
يجب أن يكون التخطيط واضحًا وسهلاً للزوار للتنقل خلاله. يجب أن يكونوا قادرين على رؤية ما تريدهم أن يروه دون إرهاقهم بالكثير من المعلومات أو صفحة غير منظمة.
يحتاج موقعك إلى نقطة بداية قوية ومسار واضح للمتابعة. يجب تشجيع الزوار على اتخاذ إجراء مناسب.
إضافة ملاحظة من خبير ستساعد في زيادة مصداقية علامتك التجارية. من المهم أن تكون واضحًا حول ما يتخصص فيه خبراؤك ولماذا يكون مدخلهم قيمًا بشكل خاص لزوار صفحة الهبوط الخاصة بك.
إضافة شهادة من عميل موجود ستزيد من الثقة مع الزوار. تأكد من أن عملاؤك على استعداد لأن يكونوا علنيين حول استخدامهم للمنتج أو الخدمة.
هذا مهم بشكل خاص إذا كنت تبيع خدمة، لأن الشهادات تطمئن الزوار بأن شخصًا آخر قد وجد بالفعل أن عملك يستحق العناء.
من المهم السماح للناس برؤية ما تقدمه بالضبط. يجب أن تكون الصور عالية الجودة وتسلط الضوء على المنتجات أو الخدمات التي تقدمها.
بالإضافة إلى اختيار الصور ذات الصلة، يجب عليك أيضًا تحديد الصور التي توضح كيف سيبدو العنصر إذا كان العميل يستخدمه وما هي الجودة.
يمكن أن تكون مقاطع الفيديو التي توضح الفوائد التي يمكن لمنتجك تقديمها مؤثرة جدًا. يحتفظ المشاهدون بـ 95% من المعلومات الموجودة في مقاطع الفيديو.
إضافة مقطع فيديو للمنتج ستحسن تجربة العميل بجعل من الأسهل عليهم التعرف على المزيد حول منتجاتك أو خدماتك. بالإضافة إلى ذلك، إنها طريقة أكثر شخصية لمشاركة رسالة والتواصل مع العملاء المحتملين. اصنع مقطع فيديو ملهمًا وجذابًا.
إضافة إحصائيات من الدراسات البحثية ستساعد في إعطاء صفحتك مصداقية أكثر. يمكن استخدام الأرقام كدليل داعم للنقاط التي تطرحها وتساعد العملاء المحتملين على فهم ما تبيعه.
يجب أن تأتي الإحصائيات من مصادر موثوقة إذا كان الزوار سيثقون بها.
إذا كان منتجك أو خدمتك مشابهة لمنتجات أخرى في السوق، فقد يكون هذا الجدول مفيدًا للأشخاص الذين يريدون مقارنتها جنبًا إلى جنب. سيجعل هذا من الأسهل على الزوار رؤية ما يميزك عن الآخرين ولماذا يجب عليهم اختيارك على بديل.
يمكنك أيضًا استخدام هذا القسم لمقارنة منتجك أو خدمتك بمنتج منافس وإظهار نقطة البيع الفريدة الخاصة بك.
إضافة قسم الأسئلة الشائعة ستجعل من الأسهل على الناس العثور على إجابات لأسئلتهم وفهم ما تقدمه. يجب أن تكون الأسئلة مكتوبة بوضوح حتى لا تربك الزوار مع الاستمرار في كونها إعلامية.
من المفيد أيضًا إذا استخدمت ترميز مخطط الأسئلة الشائعة في هذا القسم للظهور أعلى في تصنيفات البحث. بهذه الطريقة، يمكن لـ Google فهم ما يتم السؤال عنه بشكل أفضل وكذلك الإجابات التي تتوافق مع تلك الأسئلة.
لأي أسئلة إضافية، يجب أن تكون معلومات الاتصال الخاصة بك مرئية بوضوح وسهلة الوصول. لا يجب أن يواجه الأشخاص الذين يزورون صفحة الهبوط الخاصة بك أي مشاكل في العثور على تفاصيل الاتصال.
خيار اتصال آخر هو صندوق دردشة حيث يمكن للناس التواصل معك مباشرة. تتيح ميزة الدردشة المباشرة للمستخدمين التحدث مع الوكلاء الذين يمكنهم تقديم المساعدة لهم.
تحتاج فقط إلى اختيار زر دردشة مباشرة وتخصيص نافذة الدردشة ودمجها مع صفحة الهبوط الخاصة بك والبدء في تقديم دعم ممتاز.
تضمين الاقتباسات من عملائك وقوائم الفوائد أو الميزات وحيل التنسيق الأخرى سيجعل صفحة الهبوط الخاصة بك أسهل في القراءة. يمكن استخدام هذه العناصر لتقسيمها وجعلها أقل إرهاقًا.
تذكر إزالة جميع روابط التنقل المشتتة للانتباه والتركيز على حصول الزوار على إجراء محدد واحد فقط.
تحتوي صفحات النموذج القصير على معلومات أقل، مما يعني عددًا أقل من الانحرافات التي تثني المستخدمين عن تقديم تفاصيلهم. عند تصميم نموذج الاشتراك، تذكر الحفاظ عليه قصيرًا قدر الإمكان.
إضافة نموذج قصير في أعلى صفحتك أو كنافذة منبثقة طريقة سهلة للزوار لاتخاذ إجراء والاشتراك. سيكون من السهل بعد ذلك على الناس اتخاذ الخطوة الأولى من تقديم تفاصيلهم بدلاً من الاضطرار إلى التمرير طوال الطريق إلى أسفل الصفحة للحصول على النموذج.
جعل أزرار العبارة المحفزة للعمل بارزة أمر ضروري حتى يتمكن الناس من العثور عليها بسهولة. يجب عليك اختيار الألوان التي تتناقض مع صفحتك لزيادة الرؤية مع كونها مناسبة أيضًا حتى لا تتضارب كثيرًا مع العناصر الأخرى.
يجب أن يكون النص على أزرار العبارة المحفزة للعمل مثيرًا وموجهًا نحو الإجراء. استخدم كلمات مثل “احصل على” و"احجز" و"جرب" بدلاً من الكلمات الممله مثل “أرسل” أو “أدخل”. تحتوي كلمات الإجراء الخاصة بك على نص محدد يتعلق بعرضك واستخدم الكلام بصيغة المتكلم لتحقيق أقصى تأثير، على سبيل المثال، “ابدأ النسخة التجريبية المجانية الخاصة بك”.
التدقيق اللغوي والتحرير للصفحة مهم للتأكد من عدم وجود أخطاء إملائية أو أخطاء نحوية قد تجعل الزوار يشككون في مصداقيتك. كلما بدت صفحة الهبوط الخاصة بك احترافية، زادت فرصة قيام شخص ما بالاشتراك.
من المهم أيضًا أن تضع في الاعتبار أنه إذا كان شيء ما محيرًا أو معقدًا للزوار لفهمه، فمن المرجح أن يغادروا. اجعل المحتوى قصيرًا وبسيطًا وموجزًا.
تأكد من أن صفحتك تحمل بسرعة للحفاظ على انخراط الزوار مع المعلومات. كلما أسرعوا في رؤية كل شيء، زادت احتمالية تحويلهم إلى عميل محتمل أو عميل.
اختبر تصميم ومحتوى صفحة الهبوط الخاصة بك باستخدام Google Optimize للحصول على صفحات هبوط موجهة وذات صلة مصممة لزيادة التحويلات وتوفير عائد استثمار أفضل. يمكنك دمج Google Optimize مع منتجات Google الأخرى مثل Analytics و Google Ads و Firebase للحصول على رؤى أكثر.
قبل أن تصبح صفحتك مباشرة، يجب عليك التأكد من أنها سريعة الاستجابة وتبدو جيدة على جميع الأجهزة، بما في ذلك الهواتف الذكية والأجهزة اللوحية. سرعات التحميل البطيئة هي قاتل معدل التحويل.
عدم ظهور صفحة الهبوط الخاصة بك بشكل صحيح للأشخاص الذين يتصفحون من أجهزة أصغر قد يتسبب في مغادرتهم الموقع تمامًا.
نشر وجدولة المحتوى لصفحتك مهم حتى يكون مباشرًا عندما يأتي الناس لزيارته. استخدم نظام إدارة محتوى تشعر بالراحة معه.
هذا يسمح لك أيضًا بالعودة وتحرير مشاركاتك.
لتحسين ترويج المحتوى على صفحة الهبوط الخاصة بك والحفاظ على انخراط الزوار، من المهم استخدام مجموعة متنوعة من الاستراتيجيات. استخدم برنامج خدمة عملاء وسائل التواصل الاجتماعي للتواصل مباشرة مع العملاء المحتملين على المنصات الشهيرة، وبناء العلاقات والرد على الاستفسارات. تنفيذ حملات تسويق بريد إلكتروني فعالة لتقديم محتوى مخصص وجذاب يشجع الزوار على استكشاف صفحة الهبوط الخاصة بك بشكل أكبر. فكر في دمج حيل العلاقات العامة الإبداعية والمحتوى الفيروسي الجذاب لتوليد الضجة وجذب جمهور أوسع. من خلال الجمع بين هذه الأساليب المختلفة، يمكنك تعظيم رؤية ومشاركة محتوى صفحة الهبوط الخاصة بك، مما يؤدي إلى نجاح أكبر لجهود التسويق الخاصة بك.
يجب عليك أيضًا تشغيل اختبارات منفصلة على العناصر الفردية لمعرفة ما إذا كان يمكن إجراء أي تغييرات قد تساعد الصفحة على التحويل بشكل أفضل.
يمكنك أيضًا اختبار جوانب معينة فقط من صفحة الهبوط الخاصة بك للإجابة على أسئلة مثل “أي لون زر يحفز أكثر التحويلات؟”
أخيرًا، يجب عليك قياس نتائج جهودك لمعرفة ما يعمل وما يحتاج إلى تغيير. كلما زادت المعلومات التي لديك، كان من الأسهل عليك التحسن. سيحافظ هذا على عودة الزوار في المستقبل.
كيف أعرف إذا كانت صفحة الهبوط الخاصة بي تعمل بشكل جيد؟
ألقِ نظرة سريعة على مراجعتك الشاملة للحصول على فكرة عن مدى جودة أداء صفحة الهبوط الخاصة بك. فيما يلي بعض الأسئلة لمساعدتك على تحديد ما إذا كانت صفحة الهبوط الخاصة بك فعالة أم تحتاج إلى بعض التحسينات.
هل يمكن للزوار التنقل عبر الموقع أثناء وجودهم على صفحة الهبوط الخاصة بك؟
هل تنقل صفحة الهبوط الخاصة بك بالكامل رسالة واحدة واضحة وبسيطة تريد من الناس أن يتذكروها؟
هل تشعر بالراحة إذا كانت هذه هي الطريقة التي وجد بها شخص ما طريقه إلى صفحة الهبوط للمرة الأولى؟
هل حاولت تعديل الخطوط أو الألوان أو الكلمات أو الصور لترى ما يبدو أنه يعمل بشكل أفضل للقراء؟
هل يحول الزوار إلى عملاء محتملين؟
هل سيساعدك في تحقيق هدفك الرئيسي؟
هل يبدو احترافيًا وجديرًا بالثقة بما يكفي بحيث يكون الزوار على استعداد لإعطاؤك تفاصيل الاتصال الخاصة بهم؟
كلما زاد عدد الأسئلة التي يمكنك الإجابة عليها بـ “نعم”، زادت احتمالية نجاح صفحة الهبوط الخاصة بك. ومع ذلك، هذا وحده ليس كافيًا. تحتاج أيضًا إلى تتبع بعض البيانات والمقاييس للحصول على فكرة عن مدى جودة أداء صفحة الهبوط الخاصة بك.
ما المقاييس الأكثر أهمية لصفحة الهبوط؟
عروض صفحة الهبوط
هذا هو الأساس من المقاييس التي ستريد تتبعها. هل تلقت صفحة الهبوط الخاصة بك أي حركة مرور؟ وكم عدد المشاهدات التي حصلت عليها إن وجدت؟
هذا مهم لأنه بدون زوار يأتون للتحقق مما يتم عرضه، لا توجد فرصة لتحويلهم إلى عملاء محتملين أو عملاء. يمكن أن تشير الاختلافات في هذا المقياس إلى أن شيئًا ما قد تغير، مما قد يؤثر على مدى نجاح صفحات الهبوط الخاصة بك في جذب حركة المرور.
كيف تتحقق من الأرقام؟ لسحب هذا التقرير في Google Analytics، انتقل إلى السلوك → محتوى الموقع → جميع الصفحات. بعد الوصول إلى الأخير، يمكنك اختيار صفحات هبوط محددة وعرض البيانات ذات الصلة.
مصدر حركة المرور
ما الذي أدى إلى حركة المرور إلى صفحة الهبوط الخاصة بك؟ هل وجد الزوار طريقهم هناك من منشور وسائل التواصل الاجتماعي أو عبر حملة بريد إلكتروني، إلخ؟
سيساعدك فهم مصدر زوارك على معرفة ما يعمل وما إذا كانت هناك فرص جديدة للترويج.
يمكنك العثور على بيانات حول مصادر حركة المرور الخاصة بك في Google Analytics ضمن الاستحواذ → جميع حركة المرور → المصدر/الوسيط.
إكمال الأهداف
إعداد الأهداف في Google Analytics هي الخطوة الأولى لتتبع التحويلات على صفحة الهبوط الخاصة بك. مع وجود هدف مرتبط بصفحة شكر الحملة الخاصة بك، ستتمكن من تتبع عدد الزوار وعدد الأشخاص الذين اتخذوا الإجراء المطلوب.
يمكنك العثور على الأهداف المكتملة بالنظر إلى تلك التي أعددتها مؤخرًا في التحويلات → الأهداف → نظرة عامة.
التحويلات حسب المصدر
ما الذي يعمل لجلب الناس وما الذي لا يعمل؟ هل كان منشور وسائل التواصل الاجتماعي يعمل من أجلك، أم كانت حملة التسويق عبر البريد الإلكتروني هي التي حفزت معظم التحويلات حتى الآن؟
سيساعدك فهم الفرق بين كل نشاط على اتخاذ قرارات مستقبلية حول تحديد أولويات الأنشطة. على سبيل المثال، إذا كانت حملة التسويق عبر البريد الإلكتروني تعمل بشكل أفضل بكثير من الجهود الأخرى، فقد يشير هذا إلى استثمار المزيد من الوقت في إرسال الرسائل عبر هذه القناة بدلاً من الترويج لصفحتك في مكان آخر.
التحويلات لكل جلسة
ما التأثير الذي تحدثه كل صفحة أو جلسة من حيث التحويلات إلى عملاء محتملين؟ ستخبرك هذه الإحصائية بمدى طول بقاء الناس وكم جهد يتطلبه تحويلهم.
إذا لم تر أي تحويلات، فقد تكون هناك مشاكل في كيفية التعامل مع الكلمات الرئيسية وملاءمة الموضوع حتى الآن. يمكنك إصلاحها بإضافة المزيد من التفاصيل حول ما يتم عرضه ومعالجة أي مخاوف قد يكون لدى العملاء المحتملين.
نسبة الزوار إلى الاتصال
كم عدد الزوار الذين يأتون ولا يتخذون الخطوة التالية؟ إذا كنت تعلم أن نسبة كبيرة من الأشخاص الذين يهبطون على صفحتك يغادرون على الفور، فهذا يعني أن هناك مشكلة في مكان ما.
قد تكون المشكلة في مدى موثوقية واحترافية صفحة الهبوط الخاصة بك، أو ربما شيء يثير بعض الشكوك. قد تكون هناك أيضًا مشاكل مع الكلمات الرئيسية وحيث يتم وضعها في جميع أنحاء الصفحة، مما قد يبعد الناس.
لنفترض أن أقل من 20% من زوارك يتحولون إلى عملاء محتملين (قد يختلف هذا الرقم حسب الصناعة)، فقد حان الوقت للبدء في تحرير نسخة صفحة الهبوط الخاصة بك لوضوح أفضل. قم بإجراء تغييرات على الخطوط ولون زر العبارة المحفزة للعمل، إلخ.
معدل الارتداد
كم عدد الأشخاص الذين يأتون إلى موقعك ويغادرون على الفور؟ إذا كان هذا الرقم مرتفعًا، فقد حان الوقت لبدء النظر بعناية في صفحة الهبوط نفسها.
يؤثر العنوان والصور والنسخ جميعها على المدة التي يقضيها الزوار على صفحة الهبوط الخاصة بك، لذا خذ بعض الوقت للتفكير في أي تحسينات يمكن إجراؤها.
يمكنك العثور على معدل الارتداد في السلوك → محتوى الموقع → صفحات الهبوط.
متوسط الوقت على الصفحة
كم من الوقت يقضيه الناس على صفحة الهبوط الخاصة بك؟ إذا لم يكن الناس يبقون هناك لفترة كافية، فسيكون من الصعب عليك إقناعهم بأن ما تقدمه يمكن أن يحل مشاكلهم.
يمكنك استخدام أشياء مثل شهادات العملاء ودراسات الحالات وتغطية وسائل الإعلام كدليل اجتماعي لمساعدة في تقديم دليل على الفوائد. إذا لم يكن هذا يساعد أو لا يبدو أن هناك الكثير من الزوار على الإطلاق، فقد يكون من المنطقي أكثر التركيز على جهود أخرى حتى تزداد حركة المرور بشكل عضوي من خلال أنشطة تحسين محركات البحث بدلاً من ذلك.
الحصول على هذه البيانات في Google Analytics هو نفسه العثور على معدل الارتداد الخاص بك. انتقل إلى السلوك → محتوى الموقع → جميع الصفحات.
الصفحات لكل جلسة
كم عدد الصفحات التي يزورها الناس في المتوسط؟ إذا كان هذا الرقم منخفضًا، فهذا يعني أن الزوار لا يحصلون على معلومات كافية قبل المغادرة، مما يعني أيضًا أن قد تكون هناك مشاكل في الطريقة التي تم التعامل بها مع الكلمات الرئيسية وملاءمة الموضوع حتى الآن.
يمكنك دائمًا تقديم المزيد من التفاصيل حول ما يتم عرضه هنا بإضافة أوصاف المنتجات أو منشورات المدونة أو الأسئلة الشائعة. في الأساس، أضف أي شيء لمساعدة الإجابة على الأسئلة التي قد يكون لدى عملائك.
لتتبع الصفحات لكل جلسة لصفحة الهبوط الخاصة بك في Google Analytics ورؤية متوسط عدد الصفحات التي شاهدها الزوار عند الدخول إلى موقعك من خلال صفحة الهبوط الخاصة بك، انتقل إلى السلوك → محتوى الموقع → صفحات الهبوط.
كيف تجعل صفحة الهبوط الموجودة جذابة؟
إذا كان لديك بالفعل صفحة هبوط، هل تحتاج إلى إعادة بنائها من الصفر؟ الإجابة هي “لا”، لكن يجب عليك إجراء تدقيق شامل لصفحة الهبوط بدلاً من ذلك.
يسمح التحليل المنتظم لك برؤية ما يعمل وما يحتاج إلى تغيير.
يجب أن يساعدك إجراء تدقيق لصفحة الهبوط الخاصة بك على تحديد الفجوات. هناك أدوات تحسين صفحة هبوط متاحة في السوق يمكن أن تساعدك كثيرًا في تلك المهمة.
توفر هذه الأدوات مجموعة من الميزات لقياس الأداء الإجمالي وتحديد الجوانب ذات الأداء المنخفضة وتحسين صفحات الهبوط الخاصة بك لزيادة التحويلات. إذا كنت تستخدم منشئ صفحة هبوط، فمن السهل إجراء بعض التغييرات والتعديلات بعد نشر صفحتك.
تجعل بساطة هذه أدوات التحسين جذابة جدًا للمستخدمين. علاوة على ذلك، يقدم الكثير منها قوالب لمساعدتك على تحسين معدل المحادثة الخاص بك، خاصة إذا كنت لا تعرف كيفية البدء.
ما الذي يجب القيام به أثناء تدقيق صفحة الهبوط؟
تدقيق صفحة الهبوط ليس مهمة سهلة للقيام بها. يتطلب الصبر والاهتمام بالتفاصيل. يجب مراعاة الأشياء التالية أثناء العملية:
تأكد من أن المحتوى مكتوب بطريقة تتردد مع جمهورك المستهدف.
إنشاء إحساس بالاستعجالية - يجب أن يكون العرض حساسًا للوقت.
تأكد من أن الصفحة ذات صلة بما يتم الإعلان عنه وأن الناس يمكنهم العثور على ما يبحثون عنه هناك.
استخدم أداة خريطة حرارية لتتبع حيث يركز الناس انتباههم وكم من الوقت يقضونه في كل حقل نموذج.
اجعل عدد الحقول معقولاً - كلما زاد عدد الخيارات لديك، كلما كان توفير المعلومات المطلوبة أكثر صعوبة.
أكد عرضك بعنوان واستخدم العناوين الفرعية لشرحه بشكل أكبر أو مشاركة عرض القيمة الخاص بك.
إنشاء عبارة محفزة للعمل فعالة وصفية ومقنعة وموضوعية وقابلة للتتبع.
صمم صفحة الهبوط الخاصة بك بالألوان الصحيحة وتباين كافٍ بين الخلفية والمقدمة، بالإضافة إلى نوع الخط والحجم الصحيح وفقًا لنتائج اختبار A/B.
تضمين الشهادات لبناء الثقة مع العملاء المحتملين.
دعنا نقسم عملية تدقيق صفحة الهبوط بالكامل إلى 7 خطوات:
أعد تقييم أهدافك - البدء يتطلب فكرة واضحة عما تريد تحقيقه.
تعرف على أكبر قدر ممكن عن جمهورك - إذا كان معدل المحادثة الخاص بك ينخفض، فقد حان الوقت للنظر بعناية في مجموعتك المستهدفة.
افهم ما يفعله زوارك - حيث يقومون بالنقر، وكم من الوقت يبقون، وما الذي يجعلهم يرتدون من الصفحة (أدوات تحسين صفحة الهبوط تساعد هنا).
راجع المحتوى الحالي على صفحة الهبوط الخاصة بك - تحقق من القواعد والإملاء وما إذا كان إعلاميًا بما يكفي.
إجراء تحليل وظيفي وتصميمي - هل الخط صغير جدًا أم أن لون زر العبارة المحفزة للعمل الخاص بك لا يشجع الناس على اتخاذ الإجراء المطلوب؟ (سيكون تنفيذ التغييرات أسهل بكثير إذا كنت تستخدم منشئ صفحة هبوط).
أعد فحص تجربة المستخدم - هل يمكن للمستخدمين التنقل بسهولة عبر صفحة الهبوط؟
إجراء بعض اختبارات A/B - انظر أي التغييرات تعمل بشكل أفضل.
أثناء عملية تدقيق صفحة الهبوط، أجب على الأسئلة التالية:
هل تلبي صفحة الهبوط الخاصة بي التوقعات التي حددتها الإعلانات التي ترسل حركة المرور إليها؟
هل صفحة الهبوط الخاصة بي خالية من الروابط غير الضرورية؟
هل أضفت عنوان صفحة إلى صفحة الهبوط الخاصة بي؟
هل لدي عبارة محفزة للعمل واضحة وملحوظة؟
هل صفحة الهبوط الخاصة بي سريعة الاستجابة وصديقة للهاتف المحمول؟
هل عنوان صفحة الهبوط مناسب؟
هل عناصري “فوق الطية” خالية من الأخطاء الإملائية والنحوية؟
هل يوفر محتوى صفحة الهبوط الخاصة بي قيمة للقراء؟
هل المحتوى مفيد أو مثير للاهتمام أو ممتع بما يكفي بحيث يبقى الزوار لقراءة كل شيء على صفحة الهبوط؟
هل أكون “بيعًا” كثيرًا على صفحة الهبوط الخاصة بي - هل يشعر الزوار بأنها ترويجية بدلاً من أن تكون مورداً يمكنهم التعلم منه؟
إذا أجبت بـ “لا” على أي من الأسئلة أعلاه، فقد حان الوقت للعمل الفوري.
مراجعات صفحة الهبوط وفقًا لقائمة التحقق الخاصة بنا
ابحث دائمًا عن تحسين رضا المستخدم من خلال اختبار صفحات الهبوط وتحليل النقاط الضعيفة وإجراء التغييرات اللازمة.
كيف يجب عليك تقييم صفحة الهبوط الخاصة بك وفقًا لقائمة التحقق الخاصة بنا؟ دعنا نلقي نظرة على بعض الأمثلة التي حللناها بالتفصيل أدناه.
1. Biteable
مع رسوماتها الملونة والديناميكية، تبرز صفحة هبوط Biteable للوهلة الأولى. كأداة لمقاطع فيديو الأعمال، يستخدمون هذا التنسيق بشكل رائع على موقعهم أيضًا. ماذا عن المكونات الأخرى؟
✅ المحتوى:
صفحة الهبوط هذه مليئة بالمعلومات حول المنتج والفوائد التي يمكنك الحصول عليها باستخدامه. يتضمن أيضًا دليل سريع من 5 خطوات لإنشاء مقاطع فيديو الأعمال باستخدام أداتهم. يمكن للعملاء المحتملين بالتالي رؤية بسرعة كيف يمكن للمنتج تقصير عملية إنشاء مقاطع الفيديو.
✅ الأسلوب:
تعرف Biteable كيفية التحدث إلى جمهورها وإثارة اهتمام الأشخاص الذين يمتلئون بأفكار جديدة يريدون نقلها إلى مقاطع فيديو الأعمال. تتم كتابة النسخة بأسلوب احترافي وممتلئة بالنصائح، لكنها لا تزال سهلة الفهم للجميع.
✅ الإقناع:
يبني العنوان الرئيسي والعناوين الفرعية الفضول في الجمهور، والأداة تبدو واضحة وسهلة الاستخدام ومفيدة لصنع مقاطع فيديو الأعمال من البداية جدًا. “انضم في ثوان. إنشاء في دقائق” هي عبارة محفزة للعمل مقنعة تجذب الانتباه.
✅ تجربة التصميم:
تصميم صفحة الهبوط جذاب وله رسومات جذابة وبعض العناصر متحركة لتجربة أكثر ديناميكية.
النتيجة النهائية: موقع Biteable لديه مثال رائع لصفحة هبوط من المرجح أن تحول العملاء المحتملين إلى عملاء. يمكن تقليل كمية النص هناك قليلاً، لكن بشكل عام لديها كل شيء يجب أن تحتويه صفحة هبوط جيدة: عبارة محفزة للعمل مقنعة وحركات وتصميم جذاب ومقاطع فيديو.
2. LiveAgent
صفحة هبوط LiveAgent مصممة بشكل جيد وسهلة التنقل خلالها. أسفل محتوى “فوق الطية” يوجد نموذج قصير من ثلاثة حقول للبدء في نسخة تجريبية مجانية، مما يعني أن الزوار يمكنهم على الفور اتخاذ الإجراء المطلوب عند وصولهم إلى الموقع.
✅ المحتوى:
يتم جذب الانتباه الفوري نحو الزر لتشغيل مقطع فيديو متحرك قصير يشرح ويوضح الأداة، مما يوضح بوضوح 3 أسباب لاستخدام الشركات LiveAgent. هناك ميزات أساسية وشهادات وتقييمات مميزة هنا، بالإضافة إلى أن صفحة الهبوط توفر إجابات على الأسئلة الأكثر شيوعًا في قسم الأسئلة الشائعة.
✅ الأسلوب:
ينقل LiveAgent المعلومات الأكثر أهمية بطريقة مباشرة وسهلة الوصول إليها. علاوة على ذلك، فإنه يقدم صورة موثوقة واحترافية.
✅ الإقناع:
تظهر نافذة منبثقة على صفحة الهبوط لتشجيع الناس على تجربة نسخة تجريبية مجانية، لكنها ليست مزعجة. بدلاً من مجرد عرض ميزات المنتج، تسلط صفحة الهبوط الضوء على فوائده وتوضح كيف يمكن للأداة مساعدة الناس.
✅ تجربة التصميم:
تتكون صفحة هبوط LiveAgent من لون خلفية واحد، لكنها تحتوي أيضًا على مجموعة متنوعة من الرسومات التي تعطي الموقع مظهرًا جذابًا. الموقع مصمم بشكل جيد، لذا يمكن للزوار العثور على المعلومات التي يحتاجونها بسرعة.
النتيجة النهائية: على الرغم من وجود عناصر كثيرة، فهو مثال جيد لصفحة هبوط لا تطغى على المستخدمين.
3. Kontentino
على الرغم من أن هذا الموقع لا يحتوي على أي حركات ديناميكية أو تنوع آخر، إلا أنه مثال رائع لصفحة هبوط مبنية بشكل جيد. لا يمكن أن يكون هناك التباس حول ما يجب القيام به أو ما تهدف الصفحة إلى تحقيقه.
✅ المحتوى:
يتم التركيز على الاشتراك في نسخة تجريبية مجانية، وهذا هو العنصر الأول الذي يراه الزوار أثناء تحميل الصفحة. نموذج الاتصال قصير وسهل الملء.
جزء كبير من صفحة الهبوط هذا هو “جرب Kontentino واكسب”، والذي يصور خمسة أشياء تجعل Kontentino حلاً رائعًا. في النهاية، يتم إقران كل فائدة بزر عبارة محفزة للعمل.
✅ الأسلوب:
إنها أداة موجهة للمديرين أو المتخصصين المسؤولين عن وسائل التواصل الاجتماعي، والهدف الرئيسي لها هو تبسيط سير عملهم. على هذا النحو، يتم الحفاظ على صفحة الهبوط بأسلوب احترافي ليس دفعًا، بل إعلاميًا بدلاً من ذلك.
✅ الإقناع:
تهدف صفحة الهبوط هذه إلى تحفيز الناس على استخدام المنتج من خلال إظهار الفوائد التي يمكنهم الحصول عليها من خلال القيام بذلك. قد يشجع هذا الزوار على تجربة Kontentino.
✅ تجربة التصميم:
تنقسم صفحة الهبوط إلى قسمين رئيسيين: أحدهما بخلفية داكنة والآخر بخلفية أفتح. يبدأ وينتهي بزر عبارة محفزة للعمل ونموذج للملء، مما يجعل الصفحة سهلة القراءة والفهم.
النتيجة النهائية: تبدو صفحة هبوط Kontentino رائعة وتقدم معلومات واضحة وفوائد وتقنع العملاء المحتملين بتجربة الأداة. عند التنقل عبر هذه الصفحة، لن تشك في أنها تشجع الناس على تجربة الحل. نتيجة لذلك، يعرف الزوار بالضبط ما الإجراء الذي يجب اتخاذه دون مواجهة أي انحرافات.
الملخص
لتلخيص، فيما يلي العناصر الرئيسية التي يجب تضمينها في صفحة الهبوط الخاصة بك:
اعتني بمحتوى مفيد وواضح
إضافة صور الغلاف من فريق التصميم
انتبه للتخطيط
تضمين ملاحظة من خبير (إن أمكن)
عرض شهادة العميل (إن أمكن)
وضع صور المنتج
وضع مقاطع فيديو المنتج
تقديم الإحصائيات من البحث
إنشاء جدول المقارنة
إضافة قسم الأسئلة الشائعة مع المخطط
إضافة معلومات الاتصال
الاستفادة من الاقتباسات والقوائم وحيل التنسيق الأخرى
تصميم نماذج قصيرة
إنشاء أزرار عبارة محفزة للعمل مقنعة
تأكد من التدقيق اللغوي
تحسين سرعة الصفحة - Google Web Vitals
إجراء تحسين الاستجابة
نشر المحتوى باستخدام CMS
الترويج للمحتوى
تشغيل اختبارات A/B
قياس النتائج
مقاييس صفحة الهبوط
تتبع هذه المقاييس المهمة لقياس أداء صفحة الهبوط الخاصة بك:
عروض صفحة الهبوط - مقياس حركة المرور الأساسي
مصدر حركة المرور - من أين يأتي الزوار
إكمال الأهداف - تتبع التحويل
التحويلات حسب المصدر - القنوات التي تعمل بشكل أفضل
التحويلات لكل جلسة - كفاءة التحويل
نسبة الزوار إلى الاتصال - معدل توليد العملاء المحتملين
صفحة الهبوط ليست نفس الصفحة الرئيسية. عادة ما تحتوي الصفحة الرئيسية على جميع صفحات الموقع مع روابط لكل منها، بينما تركز صفحة الهبوط على منتج أو خدمة محددة واحدة تقوم بالإعلان عنها. تحب العديد من الشركات استخدام صفحات الهبوط والصفحات الرئيسية، لأن الهدف هو إبقاء الزوار على 'نظام غذائي معلوماتي'. ومع ذلك، وجدت بعض الأبحاث أن الأشخاص الذين يزورون موقعًا واحدًا غنيًا بالمعلومات بشكل مفرط مثل الصفحة الرئيسية يميلون إلى إغلاق الموقع والذهاب إلى مكان آخر بدلاً من ذلك. هذا يعني أنك تريد شخصًا لا يقوم فقط بالنقر حول مجال نطاقك مقدرًا المحتوى بالصدفة، بل لأنه ذهب إلى هناك بحثًا محددًا عنه.
ما فوائد استخدام قائمة التحقق من صفحة الهبوط؟
قوائم التحقق طريقة فعالة بشكل ملحوظ لاتخاذ نهج منهجي لتحقيق أهداف العمل. علاوة على ذلك، بمجرد إنشاء قائمة تحقق، يمكن إكمال عناصرها من الذاكرة بجهد أقل ودقة أكبر. المثال الأكثر كلاسيكية لمعظم الناس هو قائمة 'المهام'، والتي تُستخدم لأنها تساعدهم على تذكر ما قد يكونون قد نسوه أو أعطوا الأولوية لمهام أخرى فوقه. تفرض هذه القائمة أيضًا عليك البقاء مركزًا على جميع العناصر المحددة قبل البدء بعنصر آخر. الشيء نفسه ينطبق على قائمة التحقق من صفحة الهبوط. نوصي بمراجعة موقعك للمشاكل الأكثر شيوعًا ثم تحديدها أثناء إصلاح كل واحدة.
ماذا تفعل صفحات الهبوط للإعلان والتسويق عبر البريد الإلكتروني؟
تُستخدم صفحات الهبوط لمجموعة متنوعة من استراتيجيات التسويق عبر الإنترنت. أحد الأساليب الشهيرة هو استخدامها كجزء من حملات الإعلان والبريد الإلكتروني، بهدف زيادة التحويلات من نقرات الإعلانات أو اشتراكات النشرة الإخبارية. نتيجة لذلك، يمكنك توسيع قائمة بريدك الإلكتروني بسرعة.
هل يجب أن أحذف صفحة الهبوط الموجودة لدي وأنشئ واحدة جديدة وفقًا لقائمة التحقق؟
إذا كان لديك بالفعل صفحة هبوط مباشرة وتعمل لعملك، فلا. قد تكون هناك أجزاء من الصفحة التي قد تحتاج إلى بعض التحسينات، لكن إذا كانت تفعل بالفعل ما تحتاجه (أي التحويل بشكل جيد)، فلا توجد أسباب وجيهة لإجراء تغييرات جذرية ما لم يتغير شيء ما مع المنتج أو الخدمة نفسها.
هل ستكون قائمة التحقق من صفحة الهبوط مفيدة لصفحتي؟
من الصعب القول دون رؤية صفحتك بشكل محدد. يمكن استخدام العديد من صفحات الهبوط المختلفة لأي عمل أو منتج، لذا فهذا يعتمد على ما تبيعه ولماذا يجب على الناس الشراء منك بدلاً من المنافسة. الطريقة الوحيدة لمعرفة ما إذا كانت قائمة التحقق الخاصة بنا ستكون مفيدة لموقعك بشكل خاص هي تجربتها بنفسك. ومع ذلك، ضع في الاعتبار أنه في بعض الأحيان قد لا يكون لتغيير الأشياء الصغيرة مثل الخطوط أو إضافة شهادة تأثير كبير، لكن التغييرات الأكثر أهمية (مثل التخطيط) قد تحدث فرقًا كبيرًا اعتمادًا على مدى استقبال الزوار لها.
ما أفضل قائمة تحقق من صفحة الهبوط؟
لا توجد قائمة تحقق 'أفضل' واحدة لأن كل شركة مختلفة، وتحتاج إلى اختيار القائمة التي تناسب احتياجاتك بشكل أفضل. ستساعد قائمة التحقق من صفحة الهبوط هذه على ضمان عدم تفويتك لأي شيء وينبغي أن تقلل الأخطاء حتى تتمكن من نشر صفحاتك بشكل أسرع. تجعل العملية الجيدة أيضًا من الأسهل العمل على مشاريع متعددة في نفس الوقت بدلاً من الاضطرار إلى الذهاب ذهابًا وإيابًا بينها أو فقدان المسار باستمرار حيث وصلت إلى كل واحدة.
كيف يجب أن أختار قائمة التحقق من صفحة الهبوط المناسبة لمشروعي؟
يجب أن تجرب قائمة التحقق المجانية الخاصة بنا أولاً لترى كيف تبدو وسهولة استخدامها قبل إنفاق أي أموال على النسخة المدفوعة. قائمة التحقق المجانية الخاصة بنا طريقة رائعة للبدء بأساسيات ما تحتاجه لموقعك على الويب.
ما عيوب استخدام قائمة التحقق من صفحة الهبوط؟
لا توجد عيوب! إنها ببساطة طريقة فعالة للتأكد من أن صفحاتك تفعل ما تريده قبل الانتقال إلى أشياء أخرى.
