دعوة للعمل

الدعوة للعمل يمكن ان تظهر كزر يمكن الضغط عليه (زر الدعوة للعمل)، شعار أو نص مرتبط تشعبيًا أو نموذجًا منبثقًا على موقع ويب. عادة ما يتم كتابتها في شكل عبارات عمل مع أفعال حتمية ، مثل “اشترك ،” اتصل الآن “،” اكتشف المزيد “،” اشتر الآن “، وما إلى ذلك. الفكرة هي تحفيز المستخدمين لاتخاذ الخطوة التالية من خلال جعلها واضحة ومقنعة ، مما يزيد من احتمالات استمرارهم خلال مسار التحويل. يمكن أن توفر الدعوة للعمل القوية للمستخدمين سببًا قويًا للشراء على الفور. “اشتر اليوم لتحصل على خصم 50٪” أو “اطلب قبل منتصف الليل للحصول على هدية مجانية” هي بعض الأمثلة على CTA التي تخلق شعوراً بالإلحاح.

ما الذي يصنع دعوة للعمل جيدة؟

الرؤية

الدعوة للعمل يجب ان يتم ملاحظها بسهولة لجذب انتباه العميل المحتمل بشكل فوري وان يكون لديه معدل ضغط عالي. حجم الخط يجب ان يكون كبير بالشكل الكافي ليظهر ويتميز عن باقي الصفحة.

تصميم جذاب

الدعوة للعمل الجيدة هى مزيج من اللغة المقنعة والتصميم الجذاب. الألوان البراقة مثل الأخضر، الأحمر، الأصفر، والبرتقالي معروفين بأدائهم الأفضل عن الألوان الأخرى لأزرار الدعوة للعمل. اللون يجب ان يتميز ويظهر مع اللون الرئيسي للصفحة.

النصوص القابلة للتنفيذ

عادةً ما تعمل اللغة الموثوقة وأفعال الإجراءات مثل “انقر” و “تسوق” و “ابدأ” بشكل جيد لنسخة عبارة الحث على اتخاذ إجراء. من الشائع أيضًا كتابة النص من منظور الزائر (“ابدأ الإصدار التجريبي المجاني” بدلاً من “بدء الإصدار التجريبي المجاني”).

الشعور بالإلحاح

استراتيجية فعالة هو تأكيد ان الدعوة للعمل تحتوي على شعور بالإلحاح وتولد شعور بالخوف من فقدان شيء مهم (“تسوق الان اثناء بقاء المعدات”، “اشترك الان قبل يوم الجمعة للحصول على 15%خصم”). فذلك يساعد الزوار على أخذ نشاط فوري.

موجه نحو المنفعة

بعض من أفضل الدعوات للعمل هى ان تكون موجهة نحو المنفعة وتسلط الضوء بوضوح على المزايا التي يحصل عليها المستخدمين من نشاط مجدد (“احصل على رد في أقل من 60 ثانية”)

أمثلة على الدعوة للعمل

الدعوة للعمل يمكن ان يتم وضعها في أي مكان على الموقع. اليك بعض من أشهر أمثلة الدعوة للعمل الشائعة وأين يمكن ان يكونوا في صفحة الويب.

دعوة للعمل ثابتة في رأس/أسفل الصفحة

ذلك النوع من الدعوة للعمل يبقى ثابتاً في رأس او في أسفل الصفحة في الشاشة بغض النظر عن التصفح. ذلك يضمن ان الدعوة للعمل تبقى مرئية وجاهزة بغض النظر عن مكان وجود الزوار في الصفحة، بالرغم من ذلك فهي لا تتداخل مع المحتوى الحقيقي.

نماذج الاشتراك في الشريط الجانبي

تعد نماذج التقاط الشريط الجانبي وإعلانات الشريط الجانبي من أكثر عبارات الحث على اتخاذ إجراء فعالية. توجد هذه في منطقة مرئية للغاية من صفحة الويب وتستخدم بشكل شائع لإنشاء قوائم البريد الإلكتروني (“اشترك الآن”).

الدعوة للعمل في نهاية المحتوى

تلك الدعوة للمحتوى تظهر في نهاية محتوى، خصوصاً في مقالة/منشور منتدى. ذلك يساعد على تمكين قراء المنتدى الذين يرغبون في الوصول لتلك النقطة على الصفحة وغالباً ما سيكون هناك احتمالية تحول عالية.

الدعوة للعمل في نافذة منبثقة لنية الخروج

تلك الدعوة للعمل تظهر عندما يكون شخص على وشك ترك صفحتك (غالباً عندما يتحرك المؤشر تجاه زر الأغلاق) وتعد طريقة رائعة لالتقاط العملاء المحتملين قبل ان يرحلوا. في دراسة تثبت ان نوافذ التقاط الخروج تلتقط 35% من الأشخاص الذين على وشك الرحيل.

كيف تعرف اذا كانت الدعوة للعمل الخاصة بك تعمل بشكل جيد؟

القياس المستمر لنجاح دعوتك للعمل بما فيها اختبار أ/ب للنسخ المختلفة سيساعدك على تحسين الردود ومعدلات التحول. من الضروري قياس تأثير الدعوة للعمل الخاصة بك عن طريق التتبع المستمر وتحليل ذلك القياسين:

• نسبة النقر إلى الظهور (CTR): يتم قياس نسبة النقر إلى الظهور بقسمة إجمالي عدد الزوار الفريدين على عدد الزوار الذين ينقرون على زر الحث على الشراء. وفقًا لبحث Vye ، يبلغ متوسط نسبة النقر إلى الظهور لعنصر الحث على اتخاذ إجراء 4.23 بالمائة في جميع الصناعات. ومع ذلك ، يمكن أن يختلف الرقم اختلافًا كبيرًا حسب الصناعة.

• نسبة التسجيل: نسبة التسجيل هى نسبة الزوار الذين ضغطوا على زر الدعوة للعمل وقاموا بعد ذلك بتسجيل معلوماتهم / ملئ نموذج او اخذوا أي فعل مرغوب كنت ترغب ان يأخذوه.

في النهاية ، الهدف النهائي لأي دعوة للعمل هو توجيه الزوار نحو اتخاذ قرار نهائي (عادة شراء منتجك أو خدمتك). هذا هو السبب في أنه إذا كان الدعوة للعمل الخاصة بك يعمل بشكل جيد، فيجب أن ترى زيادة في توليد العملاء المحتملين والتحويل.